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    Secrets des Fées, un coup de poudre pour les cosmétiques bio

    Secrets des Fées propose toute une gamme de cosmétiques bio. Secrets des Fées propose toute une gamme de cosmétiques bio.

    Concoctée à Rezé, Secrets des Fées est la première gamme de cosmétiques biologiques en poudre. Une innovation issue d'une association à l'accent nantais entre un "magicien" et deux "fées", tous trois amoureux du bio et entrepreneurs avisés. Le succès est déjà au rendez-vous, et les produits se répandent dans les magasins et les sacs à main comme… une traînée de poudre.

    Secrets des Fées, c'est l'histoire d'une rencontre entre baguettes magiques. Celles de deux "fées", Sybile Chapron et Magalie Jost, ingénieures et codirigeantes de Nature et Aliments, et celle d'un "magicien", Guy Boulanger, formulateur en cosmétique et dirigeant de Nafha, spécialiste des produits de beauté bio. Il apporte son expertise du secteur aux "fées" qui, elles, s'appuient sur un savoir-faire centenaire des aliments en poudre : Eugène Jost, l'arrière-grand-père du mari de Magalie Jost, a lancé les premiers entremets à faire soi-même en 1913.

    Ce partenariat entre les trois entrepreneurs nantais a débouché sur la création du laboratoire Innov Effets et de sa gamme Secrets de Fées. Il s'agit des premiers cosmétiques biologiques commercialisés sous la forme de sachets de poudre, à reconstituer avec de l'eau : un conditionnement pratique pour une utilisation nomade. Des études préalables ont permis de s'assurer que les consommateurs étaient prêts à accepter ce nouvel usage. "Le concept a été très bien accueilli", souligne Magalie Jost, codirigeante d'Innov Effets. "Le côté Do It Yourself plaît beaucoup et est à la mode".

    De G à D : Magalie Jost, Sybile Chapron et Guy Boulanger De G à D : Magalie Jost, Sybile Chapron et Guy Boulanger

     

    Réseau de distribution en construction

    Pour le moment (une gamme complémentaire avec d'autres soins sortira en 2016), 12 produits Secrets des Fées sont proposés : trois gommages, trois masques crème et six masques "Peel-Off". Ils sont déjà disponibles en ligne sur le site de Nafha, dans la boutique de Nature et Aliments et sur mondebio.com. Ils sont aussi en vente dans des magasins biologiques de la région* et prochainement partout en France : ils seront notamment dans les rayons de tous les Biocoop en 2016. L'équipe prévoit enfin une commercialisation dans les pharmacies et les parapharmacies.

    "Nous avons commencé la distribution en juin, et nous avons déjà une trentaine de clients, dont deux chaînes de magasins et six grossistes en France, ainsi qu'un grossiste et une chaîne de magasins à l'international", se réjouit Magalie Jost. "Nous vendons en Espagne, au Portugal, bientôt en Autriche, et nous devons prochainement rencontrer Oseo qui pourrait nous aider à accélérer ce développement commercial".

    Un package girly pour Noël

    Chaque sachet de cosmétique Secrets des Fées (deux doses) coûte entre 3,50 € et 4 €. Pour Noël, la jeune entreprise vient également de lancer un "coffret voyage" à 11,50 € qui comprend deux sachets (gommage purifiant spécial peaux sensibles et masque hydratant repulpant à l'aloé vera et à la pulpe de baobab), ainsi qu'un bol et un fouet pour réaliser ses mélanges, emballés dans un "petit sachet cadeau rose girly". Un package complet à offrir… ou à s'offrir : nul n'est à l'abri du coup de foudre pour la poudre des fées.

     

    * Chlorophylle, Horizon Vert et Biocoop les Halles à Nantes, Biocoop Cholet.


    En savoir plus : www.secrets-des-fees.com

    Procédure de création des cosmétiques Secrets des Fées.

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    Le beau business des produits de beauté bio

    En moyenne, une femme utilise neuf produits cosmétiques par jour. La France est leader mondial, avec 25 % de parts de marché, et l’industrie cosmétique est le quatrième secteur économique de l'Hexagone. Depuis quelques années, les produits de beauté bio ont le vent en poupe : leurs ventes ont augmenté de 7 % en 2014 et le marché mondial pourrait dépasser les 13 milliards de dollars en 2018. Un succès directement lié à une prise de conscience grandissante (notamment aux États-Unis et en Europe) des impacts potentiellement néfastes des cosmétiques sur la santé des consommateurs. Les perturbateurs endocriniens comme les parabènes pourraient en effet jouer un rôle dans le "scandale invisible des maladies chroniques" dénoncé par le lanceur d'alertes André Cicolella.

    Thibaut Angelvy - Journaliste, webmaster et rédaction en chef
    Thibaut Angelvy - Journaliste, webmaster et rédaction en chef

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